나스미디어, 2019 인터넷 이용자 조사 결과 발표 / 단순한 동영상 이용 넘어 검색 영역 대세로 자리매김 / 젊은 세대 중심으로 점점 더 확대… 1위 '네이버' 위협 [한준호 기자] 이제 유튜브가 단순한 동영상 이용을 넘어 PC는 물론, 모바일 검색 영역의 대세로 자리 잡았다.

KT그룹의 디지털 미디어렙 나스미디어가 국내 PC 및 모바일 인터넷 이용자의 주요 서비스 이용 및 광고 수용 행태를 분석한 ‘2019 인터넷 이용자 조사(NPR)’를 14일 발표했다.

이 중 조사 대상자 중 60%가 유튜브에서 정보를 검색한다고 응답해 유튜브의 영향력이 동영상 콘텐츠 소비 영역에서 검색 영역까지 확대된 것으로 나타났다.

특히 10대 인터넷 이용자의 10명 중 약 7명이 유튜브를 검색 채널로 이용하고 있다고 대답해 젊은 세대를 중심으로 유튜브를 검색 채널로 활용하는 행태는 지속해서 확대되고 있는 것으로 나타났다.

물론, 아직 기존 검색 채널의 영향력도 상당하다.

현재 국내 인터넷 이용자들이 가장 많이 이용하는 검색 채널은 네이버(92.4%)가 꼽혔다.

그러나 이러한 추세가 계속되면 네이버의 검색 채널 점유율 하락도 예상할 수 있다.

실제 동영상 이용률을 보면 상당히 높아진 것이 확인된다.

인터넷 이용자의 온라인 동영상 이용률은 95.3%를 기록했다.

2017년 87.7%, 2018년 91.9%에서 지속적인 증가세다.

‘모바일 위주로’ 혹은 ‘모바일에서만’ 온라인 동영상을 시청한다고 응답한 비율은 64.8%로 전체의 절반 이상이 모바일 중심으로 동영상 서비스를 이용하고 있는 것으로 조사됐다.

국내 모바일 동영상 하루 평균 시청 시간은 75분으로, 전체 모바일 인터넷 이용 시간(166.5분)의 45.4%로 집계됐다.

모바일 동영상이 모바일 인터넷 이용의 핵심 서비스로 자리매김한 것으로 분석된다.

모바일 동영상 이용시간의 차이는 성별보다 연령별에서 두드러졌다.

10대의 하루 평균 모바일 동영상 시청 시간은 120분이 넘지만, 20대에서는 100분, 30대 이상에서는 60분 수준으로 조사됐다.

10대와 20대가 동영상 콘텐츠의 핵심 소비층이지만, 30대 이상의 연령층도 대체로 동영상을 많이 시청한다는 결과다.

이지영 나스미디어 사업전략실장은 “2019년은 유튜브의 주도로 모바일 중심의 동영상 콘텐츠 이용이 계속 증가할 것으로 예상한다”며 “유튜브는 검색 채널로서 디지털 미디어 서비스 영역 전반에 영향력이 더욱 강화될 것으로 보이므로, 연관이 있는 주요 사업자들의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 보인다”고 말했다.

한편, 나스미디어 인터넷 이용자 조사(NPR)는 국내 PC와 모바일 동시 이용자를 대상으로 주요 서비스 이용 행태 및 광고 수용 행태를 분석하는 조사로, 2004년부터 연 1회씩 실시되고 있다.

올해는 2000명을 대상으로 조사를 진행했다.